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怎样使用品牌识别度建设品牌竞争力？

【种别：创意设计】【时间：2018/06/13】【关注：656次】

本页要害词：

品牌识别度

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品牌竞争力

品牌识别确立的是品牌的内在，也就是企业希望消耗者认同的品牌鲜用形象。它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与视觉识别三个方面规范了品牌的头脑、行为、视觉形象等寄义，其中包括以品牌技心价值为中心的理念识别和以品牌宣言、品牌个性等元素组成的基本识别。

例如，资生堂品牌宣言是“一瞬之美，一生之美”，预防以及改良随着年岁的增添而越来越显著的“皱纹”“色斑”“脱发”等的皮肤以及毛发的老化征象，越来越受到人们的关注。“一瞬之美，一生之美”这是资生堂与主顾之间的约定，表达了为实现让所有人拥有“优美生涯”的愿望，也体现了资生堂在前进的蹊径上，每一块基石都刻有为之而支付的起劲与贡献的品牌焦点理念。

鲜明的品牌识别具有如下三个条理。

（1）清晰可见的产品特征。

这是最基本的条理，它代表产品一些基本的、手艺性的特征，为了说明这些手艺性的特征，企业有须要导入一些看法性的工具来辅助说明，使不具备专业手艺配景的消耗者能够更容易明确并接受公司的产品或效劳。

例如适口可乐的瓶型，由于奇异，成为广告的主角。红罐凉茶王老吉加多宝之争，就是凉茶品类产品识别的竞争配景之下的讼事。

（2）品牌利益诉求的条理。

仅有基本条理上的产品特征认知是不敷的，要形成消耗者和企业之间更为亲密的相助关系，就必需跨越基本的看法炒作，在品牌识别上体现更为有力的诉求。由此，某些治理者不再宣称营业行为为“销售产品”，取而代之的是“销售整体解决计划”或“销售利益”。这就是品牌识别的第二个条理，即品牌给用户带来了哪些购置利益或预期利益。第一个条理依旧是建设在产品竞争而非品牌竞争基础上的，第二个条理才真正的体现了品牌竞争的特征。

如IBM原来是电脑的象征，厥后转型到四海一家的解决之道，让各人明确IBM是IT解决计划，这可比买电脑值钱多了，以是人家才把PC营业卖给遐想，由于有更赚钱的营业要做！

（3）高度强势的个性条理。

仅有利益诉求的品牌特征也是不敷的。正如康柏公司的前总裁菲弗尔所说的：“人们买宝马、凯迪拉克，是买的这些着名、可信的品牌，而不是一种由24个阀门、6个柱箱组成的200马力的机械。”这告诉我们，强势品牌一定是通过其特殊的、个性化色彩十分鲜明的价值允许来招揽和维持主顾的品牌。例如，给品牌付与人性化的特征，如友好、审慎、自信、坚决等。

典范的案例是万宝路的牛仔形象，你一看牛仔，就会想起万宝路，甚至不要看到标记，你也会直接遐想到，这就是个性识别。

总的来说，企业要有意识建设品牌识别元素，无论是视觉、听觉、触觉、嗅觉等，照旧品牌LOGO设计，品牌VI设计，品牌形象设计，产品包装设计，产品手册设计，宣传册设计，广告口号，影视广告，品牌颜色，销售职员，总之将与客户接触的一切感官和接触点，都举行个性设计，提升品牌识别，将很是有利于在客户心中建设自己的形象！

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